Beinvloeden, profileren en pitchen

​

 

 

Joke Heikens voor Katholiek Nieuwsblad 02-02-2019

 

Hoe breng je christelijke waarden voor het voetlicht in een samenleving waarin het debat meer en meer op de spits wordt gedreven? Catholic Voices wil katholieken daarvoor de instrumenten in handen geven. “Dat is nodig, want secularisatie viert hoogtij.”

​

“De situaties zijn soms zeer complex en onze boodschap sneeuwt gemakkelijk onder in een wereld vol controverse. Door gebrekkige of volledig afwezige informatie denken sommigen zelfs dat religie niet relevant is in de samenleving. Wij willen katholieken vaardigheden aanreiken om vanuit hun christelijke identiteit een positieve bijdrage te kunnen leveren aan het publieke debat en in persoonlijke ontmoetingen opbouwende gesprekken te kunnen voeren over zaken die het leven raken. Dat is nodig, want secularisatie viert hoogtij waardoor de christelijke visie aan terrein verliest.

De vraag is dan: hoe bereik je mensen met jouw boodschap? Hoe blijf je uit de welles-nietes sfeer en laat je ieder in zijn waarde? Om je boodschap over te kunnen brengen, is persoonlijk contact nodig; een brug tussen jou en die ander. Maar hoe bouw je die brug? Dat is een van de zaken waarop we tijdens onze komende trainingsdag (zie kader) ingaan.”

 

Marketingtechnieken

Freelance journaliste Emy Jansons werkt voor verschillende katholieke organisaties. Ze stelt dat marketingstrategieën nuttig kunnen zijn om kerkelijke evenementen te promoten. “Technieken die marketeers gebruiken, zijn ook interessant voor de boodschap die wij als katholieken willen verkondigen. Daarmee bedoel ik niet dat evangelisatie een simpele marketingtruc is, integendeel. Evangelisatie kan alleen als het oprecht is en met voldoende ruimte voor de Heilige Geest. Maar sommige manieren van communiceren die marketeers gebruiken, kunnen je wel helpen om groepen mensen te bereiken die je anders niet bereikt.” Onder meer vlogs en blogs zijn goede middelen om mensen te bereiken, aldus Jansons. “Zeker video werkt goed op internet, omdat het een heel persoonlijke manier van

 

 

‘Om je boodschap over te kunnen brengen,

is persoonlijk contact nodig’

 

 

Communicatie is veranderd in de afgelopen jaren, zegt Van Dijck: “Er zijn meer mogelijkheden, iedereen kan zijn mening wel ergens achterlaten. Communicatie is directer geworden en situaties complexer. We willen duidelijk maken hoe je wordt beïnvloed door wat er om je heen en op de sociale media gebeurt. Ook willen we laten zien dat mensen zelf online invloed kunnen uitoefenen, want het werkt natuurlijk twee kanten op.”

 

Catholic Voices Nederland

Catholic Voices werd in 2010 opgericht als voorbereiding op het bezoek van paus Benedictus XVI aan Engeland. Sinds 2014 is er een Nederlandse tak die gelovigen wil uitrusten om in de media vragen over het katholieke geloof te kunnen beantwoorden. “Iedereen wil zich goed kunnen uiten”, zegt Van Dijck, “en stevig genoeg in zijn schoenen staan om zich niet door het eerste het beste weerwoord van slag te laten brengen. Met elkaar in gesprek gaan is cruciaal, vooral met andersdenkenden. Door te zoeken naar gemeenschappelijke waarden wordt dat mogelijk. Respect voor elkaar en openheid vormen dan de basis voor een écht gesprek.”

 

Trainingsdag

Catholic Voices Nederland houdt op 2 februari een trainingsdag in conferentieoord Zonnewende in Moergestel.

Emy Jansons geeft een training over verschillende online en offline marketinginstrumenten die katholieken kunnen inzetten om hun boodschap onder de aandacht te brengen.

Ronald Buijsse gaat in op de invloed van sociale media en hoe die effectief kunnen worden ingezet.

Roeselien Wekker geeft een training over pitchen, het kort en goed presenteren van jezelf en je boodschap. “Daardoor raakt de ander geïnteresseerd en leg je de basis voor een tweede gesprek. Zo bouw je een relatie op waarbij er ook openheid is om op de inhoud van geloofszaken in te gaan zonder dat je tegenover elkaar staat”, aldus José Van Dijck van Catholic Voices.